Mesmo que a Apple não tenha anunciado novos iPhones ontem, o evento foi uma hora lotada. A Apple anunciou quatro novos produtos de hardware, um novo serviço importante e um novo pacote. Por qualquer padrão objetivo, esse é um grande dia. Como observarei abaixo, os produtos mais importantes podem não ser o hardware, mas o Fitness Plus e a capacidade de tornar um Apple Watch um rastreador infantil.

Além desses anúncios, o que mais me impressionou é que a Apple parece estar fazendo uma mudança sutil, mas importante, em sua estratégia de produto este ano. Você deve ter ouvido falar da estratégia de preços “Bom, melhor, melhor” – é fui aplicado para a Apple um monte. Acho que o que a Apple está fazendo este ano é tornar a opção “melhor” … melhor – e também um pouco mais cara. É o modelo “melhor melhor”.

Os mais velhos entre nós têm a famosa grade de produtos Mac de Steve Jobs indelevelmente marcada em nosso conceito de como a Apple aborda os produtos. Em um eixo estava “Consumidor vs Pro” e o outro era “Desktop vs Portátil”.

Mas não é mais aplicável em nenhum dos eixos e certamente não funciona para os muitos tipos de produtos que a Apple fabrica agora. Simplesmente existem mais níveis do que apenas “consumidor” e “profissional” para a maioria das categorias de produtos. Além disso, no mundo Apple, a palavra “profissional” em si não significa realmente “para profissionais” tanto quanto “a melhor coisa” nos dias de hoje.

Veja os anúncios do Apple Watch. A Apple anunciou uma linha de relógios emblemática da Série 6 e uma linha SE de baixo custo. No início, pensei no Apple Watch SE como um paralelo ao iPhone SE. Então, me pareceu que a tendência é a Apple precisar fazer produtos mais baratos que sejam tecnicamente novos, porque é mais difícil fazer com que os consumidores comprem o modelo do ano passado. Mas depois de pensar um pouco, acho que não está certo.

A cadência Good, Better, Best do Apple Watch tem nomes diferentes em comparação com o iPhone. O esquema de nomenclatura SE simplesmente me surpreendeu. É assim que eu acho:

  1. Bom: Apple Watch Série 3 / iPhone SE
  2. Melhor: Apple Watch SE / iPhone 11
  3. Melhor: Apple Watch Series 6 / iPhone 11 Pro

A opção “boa” na parte inferior da escalação na verdade serve a dois propósitos. É um negócio matador e torna os produtos da Apple mais acessíveis. Mas também abre espaço para que a melhor opção seja mais avançada e mais cara. No ano passado, a Apple provavelmente vendeu um kajillion Series 3 por seu preço baixo – este ano tem um upsell muito claro no SE.

A mesma lógica básica se aplica ao novo iPad e iPad Air. O novo iPad Air assume muitas das coisas que tornam o Pro atraente – tanto que, a menos que as palavras “ProMotion” e “LIDAR” signifiquem algo para você, o Air é uma escolha melhor. Também é US $ 100 a mais do que o iPad Air foi no ano passado.

Acho que a Apple não está muito preocupada com o iPad Air canibalizando o iPad Pro – ela ainda está vendendo um iPad, afinal de contas, e certamente está dando uma boa margem porque é isso que a Apple faz. Na verdade, eu suspeito que “margem” geralmente é a resposta para explicar por que a melhor opção está perdendo um recurso que a melhor opção tem. O Apple Watch SE é um Série 6 com componentes mais baratos também: sem monitor de oxigênio no sangue, tela sempre ativa ou o chip mais recente.

Dito de outra forma, tudo que estou falando aqui é upsell. A qualidade da opção “boa” leva você até a porta (agora metafórica) e o upsell para a melhor opção está bem ali. O truque da Apple é fazer esse upsell em uma variante de seu melhor coisa em vez de uma versão melhorada da coisa boa. O Apple Watch SE é baseado na Série 6. O iPhone 11 está mais próximo do 11 Pro do que do iPhone SE. E o iPad Air agora se parece mais com um iPad Pro do que com um iPad básico.

Como qualquer modelo, essa ideia pode quebrar com muita pressão retórica. Não sei como isso se aplica à linha de MacBook, por exemplo, mas essa linha está em tal fluxo agora com os chips Arm iminentes que acho que vai passar. Para mim, esse modelo é o que a Apple está buscando, mas dependendo de onde qualquer linha de produtos está no momento, pode ser difícil de conseguir.

Cada vez que a Apple lança um novo produto em uma linha, há sempre alguma variante da pergunta “Por que isso precisa existir quando é tão semelhante a outra coisa?” Eu estava me perguntando isso ontem com o iPad Air e o Apple Watch SE. E agora acho que a resposta é garantir que o “melhor” seja melhor – e não prejudica a Apple se isso significa que é apenas um pouco mais caro também.


Reunindo as notícias da Apple

Evento ‘Time Flies’ da Apple: os 9 maiores anúncios. Este é um bom resumo de tudo em um só lugar. Você também pode encontrar todas as histórias que publicamos neste fluxo de histórias.

Blog ao vivo da Apple ‘Time Flies’ 2020. Se você quiser ver os pensamentos meus e de Nilay Patel em tempo real.

A Apple publica tradução em ASL de seu evento ‘Time Flies’. Cada empresa deve fazer isso.


Apple Watch

Apple anuncia o Apple Watch Series 6 com capacidade de medir os níveis de oxigênio no sangue. A medição de oxigênio no sangue é o grande novo recurso, mas também há um chip U1 que pode desbloquear alguns recursos futuros algum dia, como desbloquear seu carro ou localizar aqueles ainda não anunciados AirTags.

A Apple anuncia o Apple Watch SE, um sucessor acessível da Série 3. As principais coisas que você perderá da Série 6 são a tela sempre ativa, o monitor de oxigênio no sangue, o ECG e outros bits, como o chip U1. É importante ressaltar que possui detecção de queda.

O Family Setup permite que você gerencie vários Apple Watches de um único iPhone. Acho que esse discreto pode ser a coisa mais importante que a Apple anunciou ontem. Você vai ter que pagar a uma operadora uma taxa mensal para que ele funcione, mas eu tenho que imaginar que qualquer pessoa olhando para aqueles relógios de rastreamento infantil vai pensar duas vezes antes de comprar um Apple Watch – especialmente se houver pressão dos colegas sobre isso!

Algumas notas que aprendi em reuniões com a Apple: as crianças são notificadas sobre certos tipos de vigilância dos pais (como cercas geográficas) e podem aprovar ou negar o compartilhamento de certas estatísticas de saúde. Também para crianças: o anel de movimento monitora o tempo de atividade geral, não as calorias estimadas. Aparentemente, isso ocorre porque faz mais sentido acompanhar o quão ativa uma criança é, mas também estou feliz porque provavelmente não é bom para as crianças pensarem sobre a ingestão calórica.

Minhas pesquisa muito informal dos meus seguidores do Twitter tem muitas respostas de pais que estão prestando atenção e pensando neste novo recurso. Também revela um número surpreendente de pais que desejam implantar chips diretamente no crânio de seus filhos.

A Apple está removendo o adaptador de alimentação USB das próximas caixas Apple Watch. Como escrevi quando houve rumores de que a Apple faria isso no próximo iPhone: bom. Para o meio ambiente, quero dizer. Estranhamente, as versões sofisticadas muito caras da Apple do Apple Watch ainda vêm com um carregador. Eu acho que pessoas ricas não seriam capazes de lidar com a logística de encontrar seu próprio carregador em uma gaveta ou algo assim?

Veja como escolher entre o Apple Watch Series 6, SE e modelos mais antigos.

A nova pulseira de relógio da Apple vem em 12 tamanhos, e você precisará medir seu pulso para escolher o certo. Assisti a uma breve demonstração em videoconferência dessas alças e elas se esticam bastante para caber na sua mão antes de voltar à forma original no pulso. Mas todo esse sistema para medir seu próprio pulso por meio de uma impressão é realmente estranho. Não que eu ache que haja uma solução melhor, mas um relógio desconfortável é o pior e temo que as pessoas usem o tamanho errado e simplesmente convivam com isso.

No entanto, há uma complicação extra. Os três maiores tamanhos de Loop não são compatíveis com um relógio de 40 mm, enquanto os três tamanhos menores não funcionam com um relógio de 44 mm. Isso significa, por exemplo, se você queria um relógio menor, mas tem um pulso grande, talvez não consiga obter uma das novas pulseiras de loop que se encaixam em você.


Serviços: Apple One e Fitness Plus

Apple anuncia exercícios virtuais Fitness Plus. Eles não são ao vivo como o Peloton, mas haverá novo conteúdo semanalmente em uma variedade de estilos de treino diferentes. No entanto, é necessário um Apple Watch, o que talvez seja um pouco decepcionante.

A Apple confirma o pacote de assinatura do Apple One, reunindo Música, TV Plus, Arcade e muito mais. Portanto, há três camadas, que parecem camadas demais. Mas tudo bem, a Apple tem que cobrar mais por um plano familiar do que por um plano individual porque as gravadoras cobram mais por isso, me disseram. E o Fitness Plus e o Apple News Plus não estão disponíveis em todas as regiões (o Fitness Plus está apenas em seis países para começar). Junte tudo isso e isso divide a Apple em três camadas.

Mas eu ainda sinto que há um pouco de confusão aqui, honestamente. Meu cálculo pessoal é que o plano de armazenamento de 200 GB do iCloud não é mais o suficiente. Então, estou ganhando dez dólares por mês para 2 TB. Adicione outro serviço Apple, como TV + ou Música, e ganharei US $ 20 ou US $ 25 por mês. Então você começa a tentar fazer algumas contas sobre o que você quer e não quer e, eventualmente, você meio que vai dar errado, vou pegar aquele com tudo para toda a família – e se você for uma família inteira, é um bom acordo!

Ainda me parece uma venda, só um pouco. E meu lembrete regular é que sempre que você vê um preço mensal, você deve fazer a matemática mental para ver quanto custa por ano. Essa é uma escala que torna mais fácil comparar com outras compras ou – você sabe – economizando seu maldito dinheiro. Portanto, o nível do Apple One Premier custa US $ 29,95 / mês ou cerca de US $ 360 por ano.

Finalmente – a Apple começará a oferecer pacotes com subsídios de hardware anexados? De certa forma, faz sentido! Em outros, porém, existem tantos modelos de iPhone que é difícil saber qual seria anexado a qual preço.

A Apple diz que seu novo pacote de serviços Apple One não é injusto para o Spotify. O prêmio pela declaração mais estranha do dia vai para o Spotify, que quis se intrometer e apontar que o pacote de serviços da Apple o coloca em desvantagem. Em uma declaração bem elaborada, Spotify poderia ter apresentado esse caso – mas escolheu mais raiva do que clareza.

O que é interessante para mim é que a Apple sentiu a necessidade de responder com uma declaração pública. Acho que se não houvesse tanto calor em torno do antitruste agora, a Apple não teria se incomodado.


iPad e iPad Air

Apple anuncia iPad atualizado de oitava geração de 10,2 polegadas por $ 329. O iPad continua a ser uma das melhores ofertas em tecnologia para o consumidor. E a Apple está continuando seus esforços para adotá-los nas escolas no lugar dos Chromebooks.

A Apple anuncia o novo iPad Air que se parece mais com um iPad Pro, a partir de US $ 599. O processador nele é mais novo do que o do iPad Pro, mas o iPad Pro tem mais núcleos e uma GPU mais forte. E quanto à mudança para USB-C? Isso me diz que não há religião sobre portos na Apple. Mas também não espero que o iPhone 12 mude para USB-C.

O que eu acho uma pena, mas eu entendo o cálculo da Apple de que seria prejudicial para uma grande base de usuários. Então, novamente, estar disposto a perturbar uma base de usuários em nome do avanço da tecnologia é algo que a Apple costumava não temer – literalmente, era chamado de “coragem” para desligar o fone de ouvido.

A Apple lançará iOS 14 e iPadOS 14 em 16 de setembro. O drama é que os desenvolvedores historicamente tiveram um pouco mais de antecedência desses lançamentos. Isso significa que um monte de desenvolvedores que trabalharam para criar recursos ou atualizações específicos do iOS 14 não serão capazes de publicá-los no primeiro dia da atualização.

A Apple vendeu mais de 500 milhões de iPads na última década. A Apple deu muita importância ao fato de que mais de 50% de todos os compradores do iPad são compradores do iPad pela primeira vez. Ela quer argumentar que o iPad tem espaço para crescer e a capacidade de invadir o mercado de PCs e Chromebooks. Ele destacou especificamente como os dois novos iPads eram mais rápidos. Embora eu deva dizer que a Apple alardeando benchmarks como este soa vazio para mim – ela deve ganhar em experiência e ecossistema de software. Os Chromebooks não são populares nas escolas porque são rápidos, eles são populares porque são baratos, convenientes e relativamente fáceis de gerenciar.


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Fonte: www.theverge.com

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