A varejista de maquiagem Morphe se separou do YouTuber Jeffree Star, depois de semanas de acrimonia pública na comunidade de beleza do YouTube. Star foi acusado de usar linguagem racista e ofensiva, bem como manipular outras criadores e pessoas próximas a ele.

“Hoje tomamos a decisão de interromper todas as atividades comerciais relacionadas ao Jeffree Star e produtos afiliados”, um tweet de A conta de Morphe lê. No momento, os produtos da Star permanecem no site, mas um tweet da conta Morphe diz que isso mudará nas “próximas semanas”, sem fornecer uma data específica. O relacionamento de Star com Morphe já foi uma importante fonte de receita para o criador, que lançou várias linhas com a empresa e se tornou um rosto para sua marca. Uma afirmação postado no Instagram de Jeffree Star Cosmetic A conta afirmou que a equipe ficou “chocada e extremamente triste com a decisão” de se separar.

Até agora, Morphe não disse nada publicamente sobre as acusações contra a Star ou voltou a aparecer vídeos mostrando o criador usando linguagem racista e outros tipos de linguagem ofensiva. Mas isso é apenas parte disso. Star está no meio de várias controvérsias, algumas mais severas que outras. Por um lado, os vídeos mencionados ressurgem, chegando a um momento em que várias personalidades importantes do YouTube – incluindo Shane Dawson, amiga íntima de Star – estão enfrentando vídeos anteriores com conteúdo ofensivo ou ofensivo à raça.

Do outro lado, está uma situação que se parece mais com o drama do ensino médio: rumores sendo espalhados pelos DMs do Twitter e tópicos de mensagens de texto. Isso é um pouco complexo, então fique comigo: o criador do YouTube, Tati Westbrook, fez um vídeo em 2019 sugerindo a maquiagem do YouTuber James Charles, que usou sua influência para fazer avanços inadequados com outro homem. Por acaso, Charles também se associou a Morphe por um algumas de suas próprias paletas. Após a acusação de Westbrook, os fãs de Charles, que compraram sua coleção Morphe, gravaram vídeos destruindo as paletas e as postaram no TikTok e Instagram. O vídeo resultou em Charles perdendo milhões de assinantes e ele finalmente postou seu próprio vídeo sobre o assunto. Consta que recebeu mais de 30 milhões de visualizações antes de excluí-lo.

Então, houve rumores sobre rumores: mais especificamente, que Star estava por trás dos rumores de Charles e os espalhou intencionalmente. Na semana passada, Star e Dawson foram acusado pelo criador Tati Westbrook do gaslighting e manipulá-la em uma disputa pública com Charles através desses rumores.

O “drama” do YouTube geralmente é exibido na forma de vários vídeos e respostas publicados pelos criadores para abordar o que está acontecendo no canto da Internet. Com a comunidade da beleza, as repercussões financeiras podem ser um pouco mais extremas. As linhas de maquiagem, especialmente as paletas de sombra para os olhos, são uma fonte séria de receita para os principais criadores da comunidade de beleza – e para Morphe, que carrega linhas como a Jeffree Star Cosmetics. A Morphe transformou os lançamentos de linhas de cosméticos em eventos repletos de estrelas, com aparições nas lojas de influenciadores que são shoppings tão populares fechados e é necessária segurança extra.

A paleta “Conspiração” de Star e Dawson, por exemplo, deveria gerar US $ 17,5 milhões através de vendas de receita na loja e outros US $ 17,5 milhões no site da Star, de acordo com executivos da Morphe que conversaram com Star e Dawson sobre o potencial lucro da linha em um série documental de sete partes, bem como os próprios cálculos de Star. O primeiro lote de 60.000 unidades lançadas pela Star e Dawson esgotado dentro de 30 minutos. Os YouTubers e Morphe lançaram outras 60.000 unidades o mais rápido possível. Também esgotaram rapidamente. Antes da paleta Conspiração, Star havia trabalhado com Morphe na execução de várias de suas outras linhas, incluindo uma no início deste ano.

Por mais importante que seja para a Star ter suas coleções vendidas em shoppings de todo o país, é muito importante para Morphe levar personalidades de destaque na comunidade. Emine ErSelcuk, então vice-presidente de varejo global da Morphe, disse em uma entrevista em 2019 que a parceria com criadores de beleza, muitos dos quais com milhões de assinantes no YouTube, no início da vida da empresa teve um papel importante em seu sucesso.

“Realizamos colaborações de influenciadores fiéis à visão desse influenciador de beleza”, ErSelcuk contou Retail Insider. “E tivemos muito, muito sucesso com esta fórmula”.

Star pode continuar vendendo seus produtos por meio de sua loja on-line e outros possíveis parceiros físicos de varejo, mas a decisão de Morphe de se afastar publicamente do relacionamento é uma repreensão distinta. Também não está claro se Morphe se unirá a Star novamente. The Verge pediu a Morphe mais detalhes sobre a extensão da decisão da empresa de “cessar todas as atividades comerciais”.

“Enquanto olhamos para o futuro, continuaremos compartilhando atualizações sobre o que está por vir para a marca Morphe”, disse a empresa em um tweet.

Atualização 11 de julho, 12:23 ET: Atualizado para incluir a declaração da Jeffree Star Cosmetics.



Fonte: www.theverge.com

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