A Coca-Cola Company interrompe toda a publicidade digital em plataformas de mídia social globalmente por pelo menos 30 dias a partir de 1º de julho, anunciou a gigante do refrigerante na noite de sexta-feira.

A ação faz parte de um boicote mais amplo ao Facebook e Instagram, organizado pela Liga Anti-Difamação, a NAACP e outras organizações chamadas Campanha “Stop Hate For Profit”. A Coca-Cola está indo um passo além de algumas dessas empresas e banindo todos os anúncios globalmente em plataformas de mídia social, não apenas no Facebook e Instagram. Isso sugeriria que o boicote chegaria ao Twitter, YouTube e outras plataformas também.

“A partir de 1º de julho, a The Coca-Cola Company interromperá a publicidade paga em todas as plataformas de mídia social globalmente por pelo menos 30 dias”, diz um declaração do CEO da Coca-Cola Company, James Quincey, postada no site da marca. “Tomaremos esse tempo para reavaliar nossos padrões e políticas de publicidade para determinar se são necessárias revisões internamente e o que mais devemos esperar de nossos parceiros de mídia social para livrar as plataformas de ódio, violência e conteúdo inapropriado. Avisaremos que esperamos maior responsabilidade, ação e transparência deles. ”

Hoje, a Unilever ingressou na Verizon como as duas maiores empresas participantes do boicote antes do envolvimento da Coca-Cola, o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, também anunciou uma série de mudanças políticas que, embora não explicitamente respondidas ao boicote, parecem projetadas para tentar abordar muitas das críticas que a empresa tem enfrentado ultimamente por sua falta de moderação de ameaças violentas, discursos de ódio e informações erradas postadas pelo Presidente Donald Trump e outras contas e páginas controversas.

“Isso continua uma tendência significativa de grandes marcas – incluindo Unilever e Verizon – comprometendo-se a pausar os anúncios do Facebook por pelo menos o mês de julho”, diz um comunicado da progressiva organização sem fins lucrativos Color of Change, um dos organizadores do boicote. “Desde que a Color Of Change e seus parceiros, incluindo a ADL e a NAACP, lançaram a campanha em 17 de junho, mais de 100 marcas aderiram.” O presidente da Color of Change, Rashad Robinson, disse na sexta-feira que a marca de chocolate Hershey’s também está se juntando ao boicote.

No entanto, embora o boicote possa estar criando uma onda de má imprensa para o Facebook e o Instagram, é improvável que mesmo os principais anunciantes que pausem os gastos com anúncios por um mês tenham um efeito substancial nos resultados do Facebook, pois a maioria da receita com publicidade da empresa vem de anúncios de resposta de pequenas e médias empresas.

“Investimos bilhões de dólares a cada ano para manter nossa comunidade segura e trabalhamos continuamente com especialistas externos para revisar e atualizar nossas políticas”, disse um porta-voz do Facebook à NBC News hoje cedo, em resposta ao anúncio da Unilever. “Sabemos que temos mais trabalho a fazer e continuaremos trabalhando com grupos de direitos civis, GARM e outros especialistas para desenvolver ainda mais ferramentas, tecnologias e políticas para continuar essa luta.”

O Facebook não respondeu imediatamente a um pedido de comentário sobre a decisão da Coca-Cola.

A campanha Stop Hate For Profit foi lançada na semana passada, começando com marcas populares de esportes e estilo de vida ao ar livre, como The North Face e Patagonia. Desde então, ganhou força com as principais empresas americanas depois de receber apoio da marca de sorvetes Ben & Jerry’s e da distribuidora de filmes Magnolia Pictures. Em um carta aberta postada ontem, a ADL fornece detalhes mais concretos sobre as mudanças que o boicote procura produzir nas políticas do Facebook e sua abordagem à moderação.

“Hoje, pedimos a todas as empresas que se solidarizem com os nossos valores americanos mais profundos de liberdade, igualdade e justiça e que não façam propaganda nos serviços do Facebook em julho”, dizia um anúncio que a campanha Stop Hate For Profit realizou na Los Angeles Times no início desta semana. “Vamos enviar uma mensagem poderosa ao Facebook: seus lucros nunca valerão a pena promover ódio, fanatismo, racismo, anti-semitismo e violência”.

Fonte: www.theverge.com

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