A gigante de bens de consumo Unilever disse na sexta-feira que interromperia todos os gastos com anúncios no Facebook, Instagram e Twitter até o final do ano, como relatado pela primeira vez por Jornal de Wall Street. A Unilever possui dezenas de marcas domésticas populares, como maionese de Hellmann e sabão Dove, e normalmente gasta mais de US $ 1 bilhão a cada ano promovendo-as por meio de vários canais de anúncios.

Até o momento, as ações do Facebook haviam caído mais de 7% na sequência das notícias.

“Investimos bilhões de dólares a cada ano para manter nossa comunidade segura e trabalhamos continuamente com especialistas externos para revisar e atualizar nossas políticas”, um porta-voz do Facebook contou NBC News. “Sabemos que temos mais trabalho a fazer e continuaremos trabalhando com grupos de direitos civis, GARM e outros especialistas para desenvolver ainda mais ferramentas, tecnologias e políticas para continuar essa luta.”

Sarah Personette, vice-presidente de soluções globais de clientes do Twitter, respondeu à decisão da Unilever dizendo: “Desenvolvemos políticas e recursos de plataforma projetados para proteger e servir a conversa pública e, como sempre, estamos comprometidos em ampliar vozes de comunidades e grupos marginalizados sub-representados. Respeitamos as decisões de nossos parceiros e continuaremos trabalhando e se comunicando com eles durante esse período. “

Na semana passada, organizações como a NAACP, a Liga Anti-Difamação, a Color of Change e a Free Press lançou uma campanha para “Stop Hate for Profit”, pedindo aos anunciantes que puxem seus gastos no Facebook durante o mês de julho, à medida que protestos contra a brutalidade policial e o racismo surgem em todo o país. Desde então, mais de 90 empresas interromperam os gastos na plataforma, incluindo Patagonia, Ben & Jerry’s e Verizon.

A Unilever disse que manteria seu investimento planejado em publicidade transferindo seus gastos para outras mídias.

“As complexidades do cenário cultural atual colocaram uma responsabilidade renovada nas marcas para aprender, responder e agir para impulsionar um ecossistema digital confiável e seguro”, disse a Unilever em comunicado à The Verge. “Continuar anunciando nessas plataformas no momento não agregaria valor às pessoas e à sociedade. Nós estaremos monitorando continuamente e revisitaremos nossa posição atual, se necessário. ”

A campanha “Stop Hate for Profit” foi lançada após discussões que as organizações tiveram com o Facebook sobre suas políticas em torno de discursos de ódio e desinformação. Os grupos publicaram um anúncio de página inteira no Los Angeles Times na quarta-feira passada, pedindo aos anunciantes que participassem do boicote.

“Hoje, pedimos a todas as empresas que se solidarizem com nossos valores americanos de liberdade, igualdade e justiça e que não façam propaganda nos serviços do Facebook em julho”, disse o anúncio. “Vamos enviar uma mensagem poderosa ao Facebook: seus lucros nunca valerão a pena promover ódio, fanatismo, racismo, anti-semitismo e violência”.

Atualizado em 26/06/20 às 13:43 ET: Incluiu uma declaração do Facebook.



Fonte: www.theverge.com

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